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品牌調研
執行範圍包括洛陽,開封,南陽(yáng),駐馬店,商丘,開封,安陽等18地市;正式督導12名,專職訪問員30名,兼職(zhí)訪問員160多名。
品牌(pái)調研
品牌調研
 
品牌定位研究的概念
 
品牌定位研究,是通過對消費者進行市(shì)場細(xì)分(fèn),在市(shì)場定位和產品定位的基礎上,更進一步研(yán)究消費者需求心理、核心訴求,研究消費者對(duì)品牌的認(rèn)知(zhī)方式與品牌價值觀念,測試該品牌在不同細分市(shì)場中的利益點、品牌(pái)個性和核心訴求,幫助企業進行品牌定位,確立其在消費者心裏的位置。
 
品牌定位研究的(de)價值
 
品牌定位(wèi)研究的行業應用(yòng)
 
品牌定位研究的(de)應(yīng)用極其廣泛,通常(cháng)來說,以市場產品銷(xiāo)售和市場服務為主的行業和企業必須進行品牌定位(wèi)研(yán)究,這些典型的(de)行業包括:快速消費品行業(食(shí)品、飲料、化妝品、煙草、日(rì)用品)、家電(diàn)業、醫藥業、保險業、電信業、IT等以及其它服務(wù)性、製造性行業和企業。
 
品牌定位解決的問題
 
產品的目標市場特征是什麽?
現有品牌具(jù)有(yǒu)哪些優勢和劣勢?
哪些特點和(hé)利益應作為宣傳的重點?
消費者對品牌偏好的真正原因是什麽?
競爭(zhēng)品牌有哪些特點?
如何應對競(jìng)爭環境的改變(biàn)?
確定品牌定位訴求點和支撐點?
確定品(pǐn)牌營銷傳播方式?
 
研究思路及研究模型
 
品牌定位的目的(de)就是將產品轉化為品(pǐn)牌,以利於(yú)潛在(zài)顧客的正確認識,成功的品牌(pái)都有(yǒu)一個特征(zhēng),就是以一(yī)種(zhǒng)始終如一的形式將品(pǐn)牌的功能與消費者的心理需要連接起來,因(yīn)此睿爾研究通過研究(jiū)消費者(zhě)需求、行為、心理,獲取(qǔ)消費者(zhě)核心利(lì)益訴求,通過研究各競爭(zhēng)對手品牌特征,獲取消費者對(duì)各品牌的認知(zhī),各(gè)品牌的優劣勢,再結合對企業自身情況的研究分析,尋找(zhǎo)恰當的突(tū)破口(kǒu)進行品牌定位。 睿爾研究品牌定位模(mó)型,通過消費者行為及心理洞察、市場環境(jìng)研究、競爭對手品牌定位研究、企業自身分析,為企業(yè)品牌定(dìng)位尋找突(tū)破口。 
 
研究過程
 
品牌定位和(hé)市場定位密切相關,品(pǐn)牌定位是市場定位(wèi)的(de)核心,是市場定位的擴展的延伸(shēn),品牌定位研究的過程如下: 
 
研究方法
 
定性研究(jiū):消費者深度訪談、小組座談,以及專家訪問等形(xíng)式 定量研究:預約訪(fǎng)問、定點街訪或入戶訪問的方式(shì)
 
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